Ya estamos en esa época del año en la que toca hablar de las tendencias del otoño. Y es que muchos comenzamos a fantasear con lo que llevaremos en los próximos meses, cuando las temperaturas comiencen a bajar y sea pertinente abrigarnos un poco más.
Para muchos se trata de la estación más romántica del año, esa en la que el viento sopla fuerte y las hojas se tornan marrones y naranjas para caer de los árboles y vestir las calles de los colores más elegantes.
Zara, que este año impulsará aun más su venta online, parece haberse inspirado en esta dualidad estética, lo romántico más lo sobrio, para su nueva colección, la cual da luces de lo que será tendencia en la próxima temporada. La marca española parece que se traerá para el otoño las prendas que muchas nos quedamos con las ganas de presumir en la primavera, entiéndase vestidos floreados, vaporosos y sumamente femeninos, que serán la contraparte perfecta a la otra mitad de la colección, compuesta por prendas de corte básico en colores neutros y algunos acentos llamativos como volantes, estampados y drapeados.
Última campaña otoño-invierno 2019
Cuando hablamos de campañas de moda, salvo en el caso de las marcas de lujo, el nombre de los responsables suele circular de puertas para dentro. Sin embargo, Zara juega en una liga superior: la firma ha anunciado que Steven Meisel repite como el fotógrafo artífice de las imágenes que componen la campaña de otoño invierno 2019-2020. La primera vez que Meisel prestó su objetivo para el buque insignia de Inditex fue en 2017, con la colección de primavera-verano de aquel año. Por aquel entonces fue una noticia sin precedentes, gracias precisamente a que se trataba por primera vez de una referencia formal: "Vogue by Steven Meisel".
Junto al icónico fotógrafo, también vuelve a repetir Karl Temper, un colaborador habitual suyo, encargado de llevar a cabo el estilismo bajo la dirección creativa de Fabien Baron, otro nombre común en el circuito de la moda por estar detrás de campañas de firmas como Balenciaga, Dior, o Bottega Veneta o sí, también Zara. El equipo creativo ha ideado para las últimas propuestas de Zara un viaje de autodescubrimiento en el que la mujer busca lo único que importa: su propio ser interior.
Para llevar a cabo este punto de partida conceptual, Zara evoca una atmósfera misteriosa, con edificios vacíos de estilo parisino en el que los velos y las puertas revelan un juego de misterio y descubrimiento de sueños y fantasías ocultas. ¿Y qué sucede con las prendas? Las piezas adoptan un carácter muy arty, con estampados que evocan pinturas y esculturas (en la misma línea de las que se dejan vislumbrar entre velos como fondo). El layering es la base sobre la que pivota el estilismo de las últimas propuestas de la firma española, con piezas de aire a medio camino entre los años 80 y los 90, recordando el power dressing que lucieron figuras como Margaret Thatcher.
Las mujeres poderosas de Zara vienen subrayadas por unos accesorios que cobran un protagonismo absoluto: se trata de piezas XXL con un carácter rotundo, que adornan cinturas muy en la línea a los eslabones que subió Chanel en los noventa, con chokers y pendientes de tamaño descomunal. Se trata de una colección que también presta atención al más mínimo detalle: los abrigos y las piezas de sastrería revelan forros con estampados y faldas y vestidos incorporan detalles de piel que se llevan al revés.
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Zara es una cadena de moda española de Arteijo, (La Coruña) perteneciente al grupo Inditex. Fue fundada por Amancio Ortega y Rosalía Mera. Es la cadena insignia del grupo textil Inditex y cuenta con más 2.040 tiendas repartidas por todo el mundo.
Zara obtuvo el primer puesto en el ranking de las Mejores Marcas Españolas 2017, publicado por la consultora estratégica de marca global Interbrand. Zara fue reconocida como la marca más valiosa de España, por encima de Movistar y Banco Santander. Un año más, según el ranking 'Mejores Marcas Españolas 2019', Zara sigue siendo la marca más valiosa de España.
Un poco de historia
En 1975 Amancio Ortega, fundador de Inditex, abrió la primera tienda Zara en La Coruña, cerca de las fábricas situadas en la cercana localidad de Arteijo, donde vendía ropa de mujer, hombre y niño. Primeramente, Ortega nombró a su tienda Zorba después de ver la clásica película Zorba el Griego, pero después de enterarse que había un bar con el mismo nombre dos calles más abajo reorganizaron las letras moldeadas para que el letrero dijera “Zara”. La primera tienda presentaba productos similares a los productos de moda popular y de alta gama pero a bajo precio. Esto supuso un éxito inesperado y Zara comenzó a expandirse por toda España.
Durante los años 80, Amancio Ortega cambió todo la cadena de fabricación de la ropa: el diseño, la fabricación y el proceso de distribución para reducir los plazos de entrega y poder así reaccionar a las nuevas tendencias de una manera más rápida. A esto es lo que hoy en día denominamos “moda instantánea”, un concepto que suponía cambiar las colecciones de Zara cada semana en lugar de cada tres meses (como lo hacía usualmente otros minoristas), lo que a su vez hacía que la variedad de piezas fuera prácticamente infinita e invitaba a los consumidores a adquirir mucho más en un lapso corto de tiempo. Las mejoras incluyeron además el uso de tecnologías de la información y el uso de grupos de diseñadores en lugar de individuos.
En 1985, se crea el grupo Inditex, que integra todas las actividades de la empresa, prescindiendo de proveedores y trabajadores externos. En 1988 Zara abrió su primera tienda internacional en la ciudad de Oporto (Portugal), la primera fuera de España. En 1989, ingresó a los Estados Unidos, y luego a Francia en 1990. La estrategia de expansión de Zara selecciona cuidadosamente las ciudades en que abrirán tiendas. Durante la década de 1990, Zara se expandió a México (1992), Grecia, Bélgica y Suecia (1993), Venezuela (1998), Rusia, Malasia e Irlanda (2003), China, Marruecos, Estonia, Hungría y Rumania (2004), Filipinas, Panamá e Indonesia (2005), Corea del Sur (2008), India y Taiwán (2010), Sudáfrica y Australia (2011), Ecuador (2012), Nicaragua y Paraguay (2016). Pablo Isla, consejero delegado de Inditex desde 2005, y desde 2011 presidente de la compañía, ha seguido con su estrategia de internacionalización y nuevas aperturas, ya sean establecimientos físicos o plataformas de venta por internet. En 2015, fueron abiertas 77 nuevas tiendas de Zara, hasta llegar a las 2162 en 88 países. En 2017, Zara fue reconocida como la marca española más valiosa del mundo.
Zara es una cadena de moda española de Arteijo, perteneciente al grupo Inditex. Fue fundada por Amancio Ortega y Rosalía Mera. Es la cadena insignia del grupo textil Inditex y cuenta con más 2.040 tiendas repartidas por todo el mundo.
